Quel millénial n’a pas passé des heures il y a seulement une dizaine d’années, à alimenter avec zèle son son skyblog ou son plus beau myspace ? C’était l’ère des plateformes de blogging. Par la suite ce sont les réseaux sociaux qui ont animé la toile. Suite à certaines dérives et à des problèmes récurrents de sécurité des données, ces réseaux ont moins bonne presse et l’annonce par Meta l’an dernier de la fin du modèle unique de gratuité a douché une partie des internautes. En parallèle le blog continue son bonhomme de chemin et s’inscrit de façon renouvelée dans le paysage numérique notamment avec les vlogs. C’est qu’en plus d’offrir autonomie à l’endroit des plateformes et liberté éditoriale, un blog a bien des avantages à redécouvrir.

1. améliorer son référencement Google

En ajoutant régulièrement du contenu neuf vous attirez l’attention des bots de moteurs de recherche comme Bing et Google et de fait, le positionnement de votre site/boutique en ligne dans les pages de résultats.

2. accroître le nombre de visites

Un bon référencement aident vos pages web, marchandes ou non, à attirer davantage d’internautes arrivés sur votre site en recherchant un article sur une thématique liée à votre secteur d’activité. Ceux-ci reviendront d’autant plus volontiers qu’ils auront trouvé votre contenu pertinent et qualitatif, ce qui implique de limiter la publication d’articles générés par IA (contenu automatique).

3. gagner en crédibilité

Publier régulièrement des contenus utiles et pertinents sera toujours apprécié des internautes désormais noyé sous un flot d’articles auto-générés ou en auto-traduction apportant peu de valeur. Eviter ces pratiques et agir en éditeur loyal vous positionne comme autorité dans votre domaine de compétence et vous permet de gagner en crédibilité auprès de votre audience.

4. interagir et créer du lien avec l’audience

Permettre aux internautes de laisser des commentaires (modérés par vos soins) sur vos articles de blog ou de laisser des avis (vérifiés) sur vos fiches produits, permet d’installer un dialogue avec ceux qui visitent votre site et par la même occasion de mieux cerner leurs attentes afin d’ajuster l’offre. 

5. gagner la confiance des internautes

Dans le prolongement de ce qui est dit plus haut, publier un contenu de qualité et laisser de la place aux visiteurs consolide l’audience et instaure, dans la durée une relation de confiance primordiale dès qu’il s’agit de e-commerce.

6. trouver des prospects

Un espace blogging mis à jour est un emplacement de choix pour une landing page (page d’atterrissage) proposant par exemple des « freebies » ( outils gratuits, mini Ebook..) en échange de l’adresse mail du visiteur.  Une landing page est destinée à convertir des visiteurs en prospects de façon à construire une base de données de qualité pour vos futures actions marketing ou de plus généralement de communication.

7. promouvoir son activité

Blogger autorise une présentation moins formelle de vos produits que dans les fiches elles-mêmes, la publication d’articles pertinents autour de votre activité peut prendre la forme d’articles de fond, de rubriques périodiques (fidélisation) ou de tutoriels utiles à vos visiteurs. C’est une manière habile de mettre en avant l’intérêt de votre activité en apportant de l’information utile à l’internaute.

8. investir sur le temps long

Hormis le cas particulier de l’actualité, un bon article mis en ligne à un instant T peut continuer à générer du trafic plusieurs années après sa publication. On parle alors de contenu « evergreen » (non périssable) qui dans le temps long agit comme une forme de prospection passive et économique, tout à l’avantage de l’entreprise. Ce peut être un article relatant la création de votre entreprise (dans une rubrique à propos), une rubrique FAQ, un lexique des termes utilisés dans votre activité…En somme tout contenu académique ou historique qui a peu de chance de se périmer avec le temps.